控制成本投放支付ROI产品介绍

一、产品名称

抖音直播间广告场景的优化目标之一，产品直接预估付费流量对直播间贡献的GMV。对比直播间成交，提升跑量能力的同时，更有效保障ROI稳定。

用户通过设定和调节ROI目标可以优化效果稳定性或者提升跑量，尽可能多的提高收益

注意:目前只支持抖音直播间广告场景的「支付ROI|优化目标，重点优化巨量千川平台「直接支付ROI|数据

二、产品优势

概述:广告主同时给出成交出价和「支付ROIL系数，策略尽可能保障ROI目标

目标达成率高;产品直接优化巨量千川支付ROI，测试期ROI达标率92%，ROI效果更稳定

投放效果提升:产品直接预估用户对直播间的GMV青献能九，在保障ROI稳定性的同时，**可能触达“成交意

愿度更高”、“成交GMV更大”的用户。测试期支付R0Ivs直播间成交 跑量效率+32%，大幅提升成交GMV，计划管理成本低:广告主只需填写和调整 支付ROI目标，投放过程中不需要根据讲解商品价格频繁修改出价，投放压力小，省心有优势

三、操作指南

1、PC端选择「支付ROI」优化目标

选择直播带华-通投广告.专推广进行新建计划，在计划创编流程中，优化目标新增“支付ROI”

3、在新建计划时，选择「支付ROI 」优化目标;在下方根据自身诉求，填写目标ROI的数值，同时填写成交出价

ROI目标:合理设置ROI目标

1商品价格接近|的直播间:建议设置与账户近7日实际"直接支付ROI"持平，或相对更低的ROI目标商品价格差距较大，的直播间:建议结合实际投放需求设置

稳住ROI放量:建议设置与账户近7日实际"直接支付ROI":持平，或相对更低的ROI目标提升ROI:可以根据测试结果，循序渐进的设置真实的ROI目标你，不建议超过历史的1.2倍出价:建议近7天「直播间成交|转化成本1.1~1.3倍

注意!!投放过程中无需调整，模型主要依据ROI目标做优化

。 ROI目标:建议以近7天「直播间成交」平均后验ROI作为系数目标，根据历史测试经验，建议ROI设置目

标不超过1.2倍 近7天「直播间成交」平均后验ROI，否则可能遇到冷启动困难及效果不稳定问题。

注意!!ROI设署过高可能导致计划难起量，测试初期计划起量难会导致模型积累困难，难以保障测试效果

【支付ROI】目标值范围:可填范围为0.01-100，最多支持两位小数。