LV、Dior等大牌为何乐于在抖音进行广告投放?

 

随着我国主流消费人群开始转向80、90后,很多时尚奢侈品牌也开始向年轻人市场切入。为了进一步占据年轻消费市场,时尚大牌纷纷入驻互联网社交平台,抖音短视频作为时下火热的移动APP,也成为品牌争夺流量的入口。


近日,时尚品牌LV正式进行抖音广告推广,投放了开屏广告和信息流广告一时间引发热议。以往这些时尚大牌给用户的印象是高端难以企及,随着香奈儿、迪奥等大牌均在抖音上展现广告后,似乎想要改变自身的品牌形象。

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其实,随着品牌发展年限过长,很多品牌都担心自己会过时。在互联网时代,为了更好地迎合用户,并发掘潜在用户群,选择与主流平台合作也成为品牌的宣传方向。特别是像LV这样在重要的节庆时间段内进行大范围品牌曝光,也是为了在活跃用户群众加大自身的影响力。


时尚大牌进行抖音广告投放也是一个为了和年轻用户进行互动,进一步培养用户的奢侈品消费意识。抖音的核心用户群体在18~24岁之间,正好与品牌核心目标群体重合,通过平台产品矩阵和多样广告形态进行奢侈品牌推广也成为其推广重点。


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