浅析抖音目前商业变现手段


短视频的江湖中不断有品牌涌进,为了应对激烈的市场竞争,抖音短视频一直在稳定平台流量增长速度和商业变现的道路上不断探索。目前,我们可以直观看到的抖音变现手段就是抖音广告推广业务,这也是植根于今日头条系列产品的基因。


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抖音短视频作为一款具备娱乐性特征的产品,使得其本身承载广告内容更容易让用户所接受。不仅如此,为了兼顾平台用户的使用体验,对品牌主进行抖音广告投放的素材要求和平台风格相符,尽量以原声形态呈现。目前,抖音广告推广采取的是用户反馈测试思路,即先将广告营销内容推送给小范围用户进行测试,从用户的点击阅读、互动行为中分析该广告的价值,进而决定是否需要进行二次大范围推送。


    除了抖音广告外,抖音还通过电商导流的方式进行变现,从其近日对外公开的购物车功能不难看出。商家可以在抖音平台上注册开通账户通过发布短视频引流到其淘宝、天猫店铺的方式来实现流量变现。抖音平台上具备强烈购物需求的年轻女性群体偏多,电商变现的手段也是具备一定效力的。除此之外,抖音联合品牌进行定制广告以及直播分层等业务也是商业化营收的一部分。

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