短视频广告投放
行业信息

是否要复制爆款抖音视频或者生产差异化的广告创意?

发表时间:2022-12-27 11:48

  Q1.是否要复制爆款视频?该不该“冒险”去生产出差异化的创意?


  首先,素材的创新必须做,不然一定会衰退。很多头部案例主要还是靠创新做出来的,虽然也会借鉴,但是什么样的内容更符合自己,要不断尝试。建议企业必须将30-40%的工作产出聚焦于内容的升级和迭代。其次,对于爆款创意,不能一味复制,也要有创新。这里的创新可以有一些加法,一个梗火了,它会引发出N+1个不同的点,在爆款的基础上做一些细节或者内容上的升级,成功概率会更大。星图即合平台上拥有百万创作者,这些创作者涵盖摄影师、设计师等多种身份,无论是抖音爆款规律还是基于品牌调性的抖音短视频广告,这样的资源优势必然可以助力品牌做出更差异化的创意内容。



  Q2.创意内容如何考虑品牌调性与传播效果的平衡?


  原来投放传统媒介的高端品牌广告主,在看到抖音短视频广告兴起之后,也想试水,但是发现品牌TVC拿过来剪辑和传播并没有很好的效果。对于创意内容来说,一方面需要维持品牌调性,保持风格,但同时还要结合短视频平台特点有一定接地气的属性,不管是做品牌广告还是效果广告,从始至终需要贯穿品牌的核心理念。


  Q3.如何找到合适的代理商进行协作?


  对于广告主来说,inhouse的创作模式有很大难度,但与外部代理商的沟通成本也很高。很多代理商没有站在客户方角度从整个品牌和产品调性去考虑,很难Get到客户的诉求,在各个层面上双方需要花大量时间对接和思考,造成与外部供应商的协作效率较低,沟通成本高。依托数据匹配供需双方,最大程度实现精准撮合,星图即合平台在这一点上极具优势,能够为广告主在前期匹配合适的供应商,在合作中通过精准数据洞察,为企业提供最优解决方案并实现最大效益的投放。


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