抖音短视频广告新锐品牌「STEP增长」路径

　　新消费品牌不断开创新品类，瞄准抖音短视频广告新细分赛道占据先机。越来越多的新品牌在抖音实现了从0到1的生意和声量的突破，从1到N的品牌资产运营和积累。新消费品牌STEP增长方法论，以STEP模型为指引，围绕品牌成长各阶段的痛点和目标，提供系统化的经营打法和增长解决方案，实现抖音短视频广告营销与生意的双向提效。

　　新锐品牌「STEP增长」路径

　　SURGE 开创新机高效成交

　　1.布局全渠道经营，充分挖掘流量新红利

　　其他电商平台←效果广告引流←全渠道生意→抖音小店

　　2.全链经营，成就品牌崛起利器

　　直播+短视频成交易的新“标配”与新“基建”

　　打通内容流量与广告流量，助推生意多次成交。

　　Touch   心智深耕科学种草

　　1.达人即货架，开启多元种草新模式

　　顶流：S流量达人

　　中腰部：P多垂类流量达人

　　KOC多层达人：N批量素人种子用户

　　2.双“图”联动，科学视角圈选达人

　　基于目标人群、内容质量多维度选达人，数据实时追踪达人价值

　　3.达人x竞价，打通内容营销和广告投放，数倍提升达人价值

　　Step1:内容制作

　　通过内容大曝光触达更广泛人群定义品牌兴趣人群

　　Step2:优选达人

　　巨量星图达人

　　Step3:广告化

　　锚定更精准人群种草人群再触达竞价转化