短视频广告投放
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抖音直播间广告引流效率最优解决方案

发表时间:2022-11-29 14:33

  一、抖音直播间广告引流效率最优解决方案


  抖音号推广+原生直播间


  转化目标支持:直播间观看(用户进入直播间)、直播间停留(用户在直播间停留1min以上)、直播间商品按钮点击(直播间内点击商品)、直播间内打赏、粉丝增长等。


  引流样式:短视频引流/FEED直投直播间引流。


  引流效果:CTR:3%,CPC:0.4元


  合作流程:开通广告后台→计划→选择直播间→投放


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  二、常见问题


  1.直播间权重和什么相关?为什么直播间加热成本不同?


  直播权重取决于直播间的热度:细分为刷礼物,在线人数,弹幕,点赞,停留时长,成本决定因素太多大致可以分为:流量等级,直播间热度,运营技巧。


  2.Feed一次性投放合适还是分开多次投放?


  Feed投放也会有测试期和预热期,可根据数据变化来做调整。


  3.粉丝数有要求嘛?千粉的账号是否适合投放Feed?


  粉丝要求大于10w,千粉账号投放Feed,可以用成熟的直播脚本去尝试。


  4.如何降低转化成本?测试期和预热期数据不好怎么来优化?


  第一,可通过定向人群关键词去调整,第二改善直播间脚本去吸引更多用户去提高直播间热度。


  5.是视频和直播间都可以投吗?


  Feed流是针对直播间的,投放视频的是抖音号推广,Feed审核时间需要1-2周。


  6.非蓝v能投吗?在哪个后台操作?


  非蓝V账号申请报白,在巨量引擎广告后台操作


  7.如果想在直播间做转化,推广目标选什么更合适?


  选择观看或停留,转化成本低,抖音直播间广告比较好跑量。


  8.新号带货影响转化率为什么呢?是不是因为Feed会投放给账号的粉丝,有粉丝基础更容易产生好的互动,还是粉丝少的就是权重低给的流量就是少?


  新号留存率,跳失率太高,有基础粉丝,是需要垂直的营销账号做基础,更好做自然流量以及转化。


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