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如何扩大抖音广告可覆盖流量?

发表时间:2022-11-15 11:07

  一、抖音广告是如何投放出来的?


  1.从操作视角来看


  建账户→充预算→建广告组(定抖音广告推广目标)→建计划→建创意→买词→过审核


  2.从系统的投放漏斗角度


  step1:用户在客户端发起搜索请求(搜索词query)


  step2:从广告库中召回该请求下可以投放的广告候选集合(集合targeting)


  step3:选择高价值且符合用户体验的广告竞价


  step4:最终投出


  二、如何扩大抖音广告推广可覆盖流量


  关键词触发&智选流量


  1.通过关键词触发更多流量


  -概念区别


  query(搜索词)和bidword(关键词):


  query是用户搜索的文本,bidword是广告主购买的关键词,词触发的步骤大致是通过query→相关的bidword→购买了这些词的aid计划


  -词匹配方式



  广泛匹配的关键词可以通过精确、短语、广泛触发出来;


  短语匹配的关键词可以通过精确、短语触发出来;


  精确匹配的关键词与搜索词完全匹配;


  -对广告主买词的引导和建议


  买词不是越多越好,不是越细越好:在现有的框架下只处理query、不处理bidword(query有分析和改写,关键词不会改写),因此bidword字数越多/描述越详细,在触发上其实是不利于流量覆盖的。


  该怎么买,看买词和业务的关联程度:买核心词、用广泛匹配是流量覆盖面最大的(也可以可根据业务诉求和流量覆盖情况,选择精确匹配和短语匹配)购买的词不在于多,而在于覆盖面大不大,所以其实对于绝大部分客户来说,购买1000个关键词是完全足够的;


  2.智选流量触发



  相关性召回:基础是query和计划的相关性召回(基于用户搜索同样query的点击、转化情况去找相似广告)


  向量召回:基础是考虑计划在query下的投出可能性(相似广告在query下的历史投出情况)


  举个例子:


  易烊干玺,用5个短语表示可能是:干禧年人、演员、歌手、TFBOYS、小鲜肉。


  王俊凯,也用5个短语表示可能是:99年人、演员、歌手、TFBOYS、小鲜肉。


  这个时候,两个人的标签词重合度很高(向量很近),就认为很相关。


  3.怎么组合使用关键词触发和智选流量



  二者存在一定的重合度,智选流量可以扩大流量的触达范围,基本建议客户开启智选。(除了品牌词有高出价配合才不用开智选,担心泛的流量高出价拉高成本)


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