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抖音广告推广Nobid功能与优势风险介绍

发表时间:2022-11-09 11:59

  一、抖音广告推广Nobid(最大转化投放)产品介绍


  1.产品简介


  Nobid(中文名:最大转化投放)是一款只需要设置计划日预算,不需要设置出价的产品。


  在一天结束或广告计划(或广告组)排期结束时,尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下,拿到更多转化数或更大转化价值。


  注意:这里的消耗完预算是第一目标,Nobid是没有成本约束的,需要通过调控预算实现成本调控。本质上是需要从约束成本探索跑量计划的投放习惯转变成在能花钱的情况下探索低成本计划。


  计划编辑页面只有日预算输入框,没有出价输入框



  2.产品原理


  ①如何竞价


  Nobid会从低到高探索出价,以尽可能低的出价匀速消耗预算,并最终在排期结束时花完预算。


  ②预算分配


  Nobid会贴合大盘/行业流量曲线做分时段预算消耗目标的最优分配,保障每个时间段下的预算消耗目标是均匀合理的。


  ③成本控制


  合理设置预算可有效控制成本,对于同一个创意和计划来说,预算设置越大,系统的出价也会升高,转化成本也会对应升高,通过合理设置预算,可有效控制成本。


  ④出价调控


  -新计划起投,出价由低到高探索正好能拿到曝光的出价。


  举例:计划A心理预期成本是100,设置为10个小时花1w。首先,Nobid会让出价从比如10块钱开始探索,由于计划质量不一,可能出价出到50就成功曝光出去,也可能到200了才能曝光出去。


  -在产生消耗后,会监控花钱的速度相比较预算消耗目标是快是慢,如果快了则降价,如果慢了则提价,如果持平则不变。


  举例:投放第一个小时的预算目标如果是1k,策略会监控当前消耗,低于1k就会提价;如果超过1k则降价。


  注意:预算和成本相关,预算设置越高,成本可能升高,预算设置降低,成本可能降低。


  二、抖音广告推广Nobid的优势与风险


  1.优势


  ①明确的消耗预期


  Nobid预算完成率在90%+


  ②起量速度更快


  对比搜索手动投放常规投放计划,Nobid计划起量速度提升50%;


  ③投放效率提升


  Nobid的arpu值(arpu=消耗/计划数)显著提升1.72倍,有效提升优化师带户效率


  ④长期跑量更优


  计划掉量率-50%,且不受回传延迟、计划爆量等因素影响


  2.风险:


  ①成本波动:分小时之间的成本波动较大,建议观测天级成本,同时按下方操作建议设置&调整预算


  ②安全感相对低:预算完成是第一目标,Nobid没有成本的约束,需要通过调控预算实现成本调控


  ③预算设置需注意:新创意投放初期,如果设置的预算较大,可能会出现较高的成本


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