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抖音广告的四种计费方式应该如何选择?

发表时间:2022-10-26 09:58

  抖音平台拥有的海量流量资源优势,因此很多企业都乐于在抖音平台上营销和推广自己的产品。抖音平台上有丰富多样的广告推广方式,也有需要付费的抖音广告推广方式。那么,抖音广告计费方式有哪些呢?



  抖音广告的计费方式一般有四种,包括按时长收费(CPT)、按曝光收费(CPM/oCPM)、按点击收费(CPC)和按效果收费(CPL)。


  CPT计费方式是按广告时间来计算费用的,比如抖音的开屏广告。要使用这种投放方式广告主需要提前预估好广告素材的播放时长,同时要注意由于不同时段的流量存在差异,因此投放价格也会按不同时段计费,一般黄金时段的投放费用更高。


  CPM计费方式具备一定的弹性。对于预算不是非常充裕的广告商而言选择CPM计费方式是很合适的,既能获得想要的曝光度还相对节省费用成本,而且在投放过程中还可以设置投放费用的上限,灵活可控。


  CPC计费方式完全按广告点击量计量,主要应用于抖音搜索广告中。虽然CPC计费方式的费用略高,但是这种广告投放方式能够承接用户的搜索需求,而且展示广告本身并不收费,只有点击行为才会收费。如果广告主的预算较为充盈建议使用CPC计费方式进行广告投放。


  CPL计费方式是按效果收费,从广义上讲,DOU+这类推广视频加热工具属于这个类别。特点是选择具有灵活性,用户可以根据自己的需求先选择好投放的目标,再根据投放目标所需的流量选择相应梯度的报价即可。CPL计费方式侧重于传播效果的实现转化,适用于需要对投放目标进行量化达成的广告商。


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