短视频广告投放
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抖音信息流广告投放技巧

发表时间:2022-10-19 10:27

  什么是抖音信息流广告?


  抖音信息流广告是在抖音App中,大家向下滑动观看视频时,不定时地显示出来的广告。由于它是抖音的原生广告,比较自然,不会对用户观看体验造成不好的影响,所以受到广告主的青睐。但是要想获得比较好的抖音广告投放效果,了解抖音信息流广告投放技巧很重要,下面我们就来聊聊吧。



  第一、视频内容创作要精心。


  视频内容是抖音信息流广告的载体,它直接决定了广告的成败。好的视频内容才有可能有好的用户互动,能够提升视频的评价指标,比如完播率、转评赞等等。好的用户互动不仅可以带来好的广告收益,更可以节约广告成本,因为视频质量分会影响抖音信息流广告的费用。而差的视频内容不仅无法引起用户群体的观看兴致,严重还会影响整个账户的评分,减少曝光量。落地页的设计也要与广告创意相符,让用户体验不至于受到影响。


  第二、广告后台设置要细心。


  抖音信息流广告有多种样式,同时又可以根据不同的用户群体进行选择,比如性别、年龄、兴趣爱好、城市地域等等。在投放之初就应了解自己的目标用户群体,做到有的放矢。这在抖音广告投放的操作中,也要注意策略和方法。不同用户群体喜欢不同的广告形式,甚至可以利用抖音平台打出组合拳,比如开屏广告+信息流,多次触及用户群体,又比如信息流+达人或KOL,加强广告种草等等。


  第三、投放效果优化要耐心。


  一个广告投放出去,效果需要及时追踪和分析,投放才能被优化。每个信息流广告发布后,定期进行详细的复盘,不仅可以找到问题和不足及时解决,更能总结出好的方向和策略,指导进一步的投放工作。这个过程是持续的、也是漫长的,但会是有效的。这个时候拿出耐心来仔细分析数据和用户群体行为,可以优化下一阶段的抖音信息流广告。抖音信息流广告还有一个oCPM的投放方式,可以通过机器学习来更加高效地优化投放。


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