短视频广告投放
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抖音信息流广告投放样式以及计费方式

发表时间:2022-10-12 09:35

  抖音信息流是什么?当大家打开抖音,在推荐流中看到的广告内容就是抖音信息流。与其他抖音广告投放形式相比,信息流广告穿插于大家浏览的内容之中,更容易被大家所接受。


  在抖音平台上,抖音信息流广告有明显的原生特点,可以将广告与视频内容相融合,在很大程度上消解用户观看到广告的不良体验,达到更好的传播效果。当然这个前提是广告主需要将抖音广告投放内容巧妙地融入到视频中,不能太生硬和突兀。


  抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,同时在广告页面下方,还用“蓝色字条”标注了操作文字,例如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。


  抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供曝光的机会



  一、抖音的信息流广告主要包括以下几种:


  1.推荐类型


  此类广告展示在抖音的信息流内容中,采用竖屏的形式原生态展现,聚粉能力强,支持原生和单页等多种广告形式。


  2.Feedlives


  这指的是用户群体可以在抖音的推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片,点击推荐流内的直播画面,就可以一键进入抖音的原生直播间。


  3.本地达


  指的是当用户群体打开抖音看到推荐流视频时,就有几率浏览到本地达广告,可以满足广告主线下门店推广等本地营销诉求。此类广告非常适合有线下门店的广告主使用,能促进变现的转化。


  二、信息流广告计费方式


  主要包括CPM、oCPM和CPC三种。


  CPM指的是千人曝光成本,是比较常用的网络广告定价模式之一,在信息流广告中使用的较多。也就是平均每一千人听到或者看到广告,所需要的广告成本,它的计算公式是CPM=广告费用/(曝光量/1000),目前价格为4元/千次。


  CPC是按点击付费,一次点击只收费一次,仅供展示,若无点击则不计算费用,目前价格为0.2元。


  oCPM是一种智能曝光的扣费模式,能在投放中自动优化后再投放。


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