抖音优化广告筛选推送服务提升商业化能力


随着不少短视频平台在积累一定流量后开始进行商业化变现操作,通过广告、电商等形式实现盈利。对于抖音短视频来说同样如此,如何进一步实现平台流量导入和抖音广告推广是目前变现的核心所在。


对于用户来说,抖音短视频广告相对于以往的图文广告形式更加立体生动,且适宜在碎片化时间内进行观看,所以目前来说抖音广告投放并没有让用户觉得反感,用户接受度比较高,这也使得品牌主通过抖音短视频实现品牌曝光和产品推广营销成为可能。


作为一款娱乐视听类产品,抖音短视频中的广告也自带娱乐属性,从平台相关数据来看目前游戏类广告居多,游戏类产品与抖音平台调性相符。不仅如此,其他产品类型广告在进行广告素材制作时也是往创意搞怪、娱乐鬼畜方面贴近。


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基于大数据分析和精准算法,抖音会对用户多次跳过没有点击的广告样式进行下调推送频率操作。也就是说,对于用户不感兴趣的广告内容,系统会自送减少推送频次,有效避免引起用户反感的问题,当然这也对商家优化广告素材和展现样式提出了挑战。


为了更好地实现不过度消费用户并确保抖音广告推广业务顺利进行,抖音会进一步对自身内容算法机制进行完善,同时对用户标签进行商业化界定,这点与其兴趣偏好标签是有差异的。基于这两点,抖音能够再次对内容进行合理筛选分发,从未实现广告更加智能精准以提升业务能力。


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