短视频广告投放
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抖音信息流广告介绍以及特点

发表时间:2022-09-22 14:29

  一、抖音信息流广告


  抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频,采用下滑即推荐新视频的展现方式,让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时,不定期插入“视频广告”,该抖音短视频广告的制作都比较好(抖音有严格的广告审核机制),不会对用户造成干扰,用户如果对该抖音短视频广告内容感兴趣,可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。


  抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,同时在广告页面下方,还用“蓝色字条”标注了操作文字,例如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。因此这种展现样式,可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选,提升广告费的利用率,提升广告转化效果。


  抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供曝光的机会。


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  二、抖音信息流广告特点:


  信息流广告可以将用户的观看体验升级,在这里,抖音的信息流广告不仅仅是创意平移,而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。


  1.更原生:全屏视频信息流是在第4位出现,能够让抖音范儿创意展示。


  2.更前置:转化按钮在用户的第一视觉入口展示,便捷跳转减少流失。


  3.高互动:可点赞、转发、评论(二期上线)丰富评论提升用户品牌好感度。


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