短视频广告投放
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抖音巨量千川广告投放方式应如何选择?

发表时间:2022-09-20 10:23

  一、什么是巨量千川?


  巨量千川就是字节跳动的一体化电商广告平台,它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于电商方面抖音广告投放和推广;同时与抖音小店做深入打通,并更加贴合内容电商的场景,打造新的一体化广告电商平台,目标是帮助客户在这个平台上完成所的营销建设;


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  二、巨量千川投放方式选择


  1.放量投放


  定义:短时间内集中消耗,可以实现直播间快速人气累积可以在优先保证直播间/短视频流量引入的均衡平稳的情况下,尽可能优化成本效果。


  放量投放暂时不支持赔付。


  2.控成本投放


  优势:优先优化投产的情况下,逐步放量可以在优先优化成本的情况下,尽可能保证直播间/短视频流量引入的均衡平稳。


  可以进行赔付的规则:


  ①转化数量应大于或等于6个;


  ②每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次;


  ③实际转化成本超过出价的20%以上部分。


  三者必须满足才可进行赔付。


  对于抖音广告投放方式的选择,一言以蔽之,控成本投放适合大多数巨量千川投放的公司,因为大部分公司都是希望用最低的成本实现收益,而对于放量投放,除非是愿意以较高出价接受数据跑量,否则还是选择控成本投放。一旦选择了控成本投放,那么对于投放速度的选择,就可以选择尽快投放,这样能够让系统尽快探索到需要的人群进而形成转化。


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