抖音联合品牌向粉丝发起挑战赛


抖音这个平台还有一个重要的属性,是中心化,内容的分发都是基于平台的算法。这决定了你在做营销的时候,很难通过KOL来传播,因为平台对这种私自接单查得比较严,严重的甚至会封号。进行抖音广告投放,品牌目前最好的营销方式就是运营自己的企业号,这个需要细水长流,慢工出细活。


目前,对于短视频平台而言已经“视”营销时代,需要具备联合思维,即能联合一切可以联合的力量。在这方面,抖音广告推广“挑战赛”值得关注,一些品牌向粉丝发起“挑战赛”,吸引了广大网友加入制作抖音视频,能够获得极大的关注。如美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台,不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获了超过2亿播放。


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目前抖音短视频很火,但是在营销上大家基本都处于摸索阶段,加上抖音的流量主要由算法推荐,社交方面较弱,这让平台对于营销有最大的发言权,抖音要做的是走开放路线,培育生态。最后,再次提醒各大品牌们,一个短视频时代已经到来了,你的用户们在看短视频、在玩短视频。这个时候,就要摒弃传统的图文营销思维,而是切换到“视”营销!


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