短视频广告投放
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速览!抖音直播间广告投放小知识汇总

发表时间:2022-09-06 11:44

  一、抖音直播间广告的投放形式


  目前抖音Feed流的投放形式主要有两种:短视频引流直播间和Feed流直投直播间。


  第一种,是从短视频到直播间的引流形式。


  当用户观看短视频时,如果KOL正在直播,则可以单击KOL头像进入直播间。只要抖音在短视频上的定位不会改变,对于绝大多数直播间而言,无论现在还是将来,通过短视频流向直播间的引流方式将是最大的公域流量来源。


  第二种,直接同步直播间里的内容进行推荐。


  当用户看到直播推荐时,单击顶部导航栏以外的任何位置以进入直播室。从展示形态上看,用户从“推荐页”点击进入直播间后,无法进行上滑操作(不会进入直播的流量池),只有点击关闭按钮才能返回到推荐页内。这种推荐的形式必须具有很强的引流和吸粉的能力。



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  二、抖音直播间广告的特点


  1.缩短了观看直播的路径,直播间实时画面展示在视频推荐页,能够最大限度引流直播间;


  2.投放可根据定向人群灵活买量,开播后仍可暂停投放计划,极大提高了直播转化效益;


  3.可直接展示品牌账号或组件,帮助品牌号涨粉,转化私域流量。


  三、抖音直播间引流广告扣费标准


  收费方式有两种分别是OCPM和CPC两种收费,一般导流的成本是0.5元左右,成本是相对来说是较低的,投放过程中根据流量、成本等进行上下调整。


  1.当投放目标选择“转化量”,推广方式选择“直播推广”下,付费方式支持OCPM


  2.当投放目标选择“点击量”,推广方式选择“直播推广”下,付费方式支持CPC。


  


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