信息流广告四大渠道指南

　　一、巨量引擎

　　1.广告平台：今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等；

　　2.用户特征：受众群体广泛，在一二三四线城市皆有覆盖；

　　3.优势∶算法成熟，OCPM智能算法可以找意向客户，基本不需要定向;有移动建站很方便；用户量大，几大APP用户日活很高；

　　4.缺点：竞争性大，小预算账户较难起量；对素材要求高；

　　5.投放建议∶不限行业，除抖音电商外的其他转化方式；

　　6.**要素：创意素材，一个爆款的计划可以撑起一个账户；

　　7.渠道特点：高级智能渠道；

　　8.次要因素：页面、出价、定向方式；

　　二、巨量千川

　　1.PC端极速版，减少人工操作，让系统自动帮忙投放，适合新手商家，可做抖音短视频广告带货和直播间带货。

　　2.PC端专业版，跟ad账户一样，定向精细化，投手可自主选择各种定向操作，我觉得作为优化师肯定得选专业版，可做抖音短视频广告带货和直播间带货。

　　3.小店随心推，抖音手机版即可操作，适用0基础的商家，其实就是dou+电商版，我们知道当前dou+可以视频带货，也可以推广直播间带货，用dou+获取的流量都是自然流量。

　　做推广最重要的一点就是首先要了解你的产品，包括产品定位（社交、娱乐、游戏、服务、工具、平台等）、适用人群。

　　三、腾讯广点通

　　1.广告产品主要有：朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等；

　　2.优势：覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众广；

　　3.缺点：平台多，人群广，难精准，；

　　4.投放建议：教育、小说、游戏、轻工业品等；

　　5.渠道特点：高级智能渠道（可以不限定向投放，但想要保证效果还是需要限定上罗卡定向）；

　　6.**要素：版位+素材；

　　7.次要因素：定向、页面、出价等；

　　8.出价方式优选：OCPC、OCPM、自动出价；

　　四、百度信息流

　　1.广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤；

　　2.优势：有搜索基础，关键词定向，用户精准度、质量高；

　　3.缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少；

　　4.投放建议：中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放；

　　5.渠道特点：中级智能渠道，仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为；

　　6.**要素：定向方式；

　　7.次要因素：出价方式、页面、出价、创意等；

　　8.出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC；