短视频广告投放
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信息流广告四大渠道指南

发表时间:2022-08-27 14:13

  一、巨量引擎


  1.广告平台:今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等;


  2.用户特征:受众群体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖;


  3.优势∶算法成熟,OCPM智能算法可以找意向客户,基本不需要定向;有移动建站很方便;用户量大,几大APP用户日活很高;


  4.缺点:竞争性大,小预算账户较难起量;对素材要求高;


  5.投放建议∶不限行业,除抖音电商外的其他转化方式;


  6.第一要素:创意素材,一个爆款的计划可以撑起一个账户;


  7.渠道特点:高级智能渠道;


  8.次要因素:页面、出价、定向方式;


  二、巨量千川


  1.PC端极速版,减少人工操作,让系统自动帮忙投放,适合新手商家,可做抖音短视频广告带货和直播间带货。


  2.PC端专业版,跟ad账户一样,定向精细化,投手可自主选择各种定向操作,我觉得作为优化师肯定得选专业版,可做抖音短视频广告带货和直播间带货。


  3.小店随心推,抖音手机版即可操作,适用0基础的商家,其实就是dou+电商版,我们知道当前dou+可以视频带货,也可以推广直播间带货,用dou+获取的流量都是自然流量。


  做推广最重要的一点就是首先要了解你的产品,包括产品定位(社交、娱乐、游戏、服务、工具、平台等)、适用人群。


四大渠道.jpg



  三、腾讯广点通


  1.广告产品主要有:朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等;


  2.优势:覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众广;


  3.缺点:平台多,人群广,难精准,;


  4.投放建议:教育、小说、游戏、轻工业品等;


  5.渠道特点:高级智能渠道(可以不限定向投放,但想要保证效果还是需要限定上罗卡定向);


  6.第一要素:版位+素材;


  7.次要因素:定向、页面、出价等;


  8.出价方式优选:OCPC、OCPM、自动出价;


  四、百度信息流


  1.广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤;


  2.优势:有搜索基础,关键词定向,用户精准度、质量高;


  3.缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少;


  4.投放建议:中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放;


  5.渠道特点:中级智能渠道,仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为;


  6.第一要素:定向方式;


  7.次要因素:出价方式、页面、出价、创意等;


  8.出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC;


  


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