短视频平台广告投放

抖音加快变现步伐,信息流广告或成主要盈利方向


  随着用户增长逐渐降速,抖音开始加快了变现步伐,而抖音的商业化变现将会逐渐依赖于信息流广告。


  用户在向下滑看短视频时,一定会翻看到下列形式的信息流:


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  这些也就是所谓的信息流广告,目前它是抖音广告推广的收入主要来源。下面简要测算下抖音视频广告收入,计算规则为:短视频信息流广告收入=DAU×用户日平均使用时长×短视频每分钟播放次数×短视频广告加载率×CPM×365。根据九月份抖音视频广告对外披露数据后预测得出结果为抖音信息流广告日收入在2625万元,月化7.88亿元,年化在95.81亿元左右。

  

  当然,以上数据纯粹源自测算,可能误差很大。根据调研信息,目前快手八、九月份总体收入,大概每月为20~21亿元;考虑到上面计算,只说了抖音信息流广告,其他收入如开屏广告、挑战赛、贴纸合作以及达人分层等考虑在内,预测抖音的收入仅为快手二分之一。


  通过分析DAU变化趋势和日平均活跃时长,专业人士得出影响抖音短视频信息流广告收入有两个关键因子:广告加载率和CPM价格。抖音广告投放的最主要收入部分——信息流广告收入,三五年后或许年收入能高达四五百亿元。对比一下现阶段快手的收入,已经是年化两百亿规模,预计三五年后会达到五六百亿元规模。


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