短视频平台广告投放

抖音信息流广告全方位介绍

  作为流量聚集地的抖音,其广告位规则如何?作者以抖音品牌广告矩阵为基础,进行介绍与分析。

抖音信息流广告


  短视频品牌广告矩阵:抖音开屏广告,信息流广告,贴纸广告,音乐库广告,达人广告。


  1.打开抖音+信息流广告。


  商品/品牌宣传的标配:开屏宣传无干扰,内容信息流强覆盖。


  2.抖音资讯+达人广告。


  做法一:信息流客户投放广告素材,外链跳H5落地页,达人视频辅助宣传。


  方法二:利用抖音信息流对达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触强化内容传播深度。


  3.抖音开屏+信息流+达人广告。


  方法一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页面,达人视频辅助宣传。


  方法二:打开屏幕上页面跳转视频详细页面,并额外投放抖音信息流广告,增加传播影响力。


  一、短视频广告——产品介绍。


  1.制定规则。


  开启首关,视觉冲击力强,无干扰,强势锁定新生代消费主力。


  每名用户每天可以看到的开屏广告的次数不限。注:新安装用户,7天内不显示开屏广告。


  2.产品描述。


  导向作用:CPT不定向,CPM支持年龄、性别、地区、平台导向。


  显示规则:静态3秒,动态4秒,视频5秒,支持纯显示和落地页面跳转(支持设置直接链接,跳转抖音APP内部页面)。


  禁止投资行业:在广审行业限制的基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交产品;拍摄工具类产品,争议行业发布前建议咨询广审团队。


  3.规定的效力。


  静止的屏幕打开点击均值:5%-5.5%


  动态化的屏幕点击平均:6%-8%


  平均打开屏幕的点击次数:10%-15%


  其效果受素材内容的影响,数据仅供参考。


  4.销售模式。


  短视频上线刊例:CPM销售支持年龄、性别、区域、平台定向,按刊例溢价规则加收。


  不加年龄、性别;


  区域:核心城市30%,重点城市10%;


  终端IOS,30%,IOS。


  二、抖音原生信息流——产品介绍。


  该品牌可以推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告风格进行传播展示,无缝融入抖音推荐流,帮助广告主在抖音营销推广。


  1.产品卖点。


  独占屏幕展示,无干扰:以全屏的形式呈现在抖音推荐流中,广告内容传递不受干扰,带来全新的移动端视觉体验。


  帐号关联,强聚粉:抖音信息流广告‍中原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝积累,突破品牌营销发展瓶颈。


  支持分享,促进传播:用户可在抖音站内与好友或其他社交平台分享广告内容,已与当前的热门社交软件联结,助品牌传播。


  2.参照作用。


  点击平均值:0.15%-0.4%(点击=点击/展示)


  交互性平均值:3%+(交互性=UV/广告曝光UV/广告曝光率)


  交互式行为包括:点赞、评论、转发、关注、浏览相关音乐、点击话题。


  三、抖音单页的信息流——产品简介。


  1.产品逻辑。


  建议流4-1:第一条抖音推荐流刷第四段视频。


  无限制置保量GD:当用户浏览抖音推荐流量时,每5分钟就可以刷一次广告,品牌广告就会出现在用户推荐流的前60段视频中。


  广告频率控制:每条广告每天对每个用户只能显示一次。


  新增用户保护策略:新安装用户,7天无广告。


  关闭支持广告评论:若选中此项,用户不能对此广告视频发表评论,并在发布期间进行修改。


  资料披露:展示数量、点击量、视频播放量、交互式数据(点赞、评论、分享、新的关注点、首页访问量)


  第三方监控:支持第三方曝光、点击、视频播放监控。第三方合作:大玛斯特,秒针,国双,尼尔森。


  软件支持下载:点击跳转按钮安卓静默下载,IOS跳转APP存储。


  2.销售模式。


  采购方式:GD售货,不限位置保量GD刊例价240元/CPM,抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm,支持提前预定未来28天的库存。


  方向导向:支持年龄、性别、地区、平台定向,按报例溢价规则加收,年龄、性别不加收;核心城市30%,重点城市+10%;IOS端+30%。


  材料要求:同一种材料可以连续投放,最多5天内不能超过5天(注:如果同一种材料连续投放,一个客户一个抖音账号下会出现多个重复视频,一条视频会连续投放5条视频;


  禁止投资行业:在广审行业限制的基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交产品;拍摄工具类产品,抖音新增二审流程,争议行业投放前建议咨询团队。


  四、抖音贴纸广告——产品介绍。


  商标自定义贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏上下载使用。


  粘贴类型:2D面部挂件贴纸,2D前景贴纸。


  1.产品卖点。


  采用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;


  激励用户主动传播、分享传播后触发二次使用;


  形象生动的广告形式,提高了抖音用户的品牌好感;


  直面产品效果,激发用户潜在的购买行为。


  2.销售规则。


  定价:本刊例160万/7天。


  定位:3天的抖音贴纸第一行,4天随机购买,连续购买,需设计多个贴纸,保证一周更换一次。


  本产品为非标产品,不能保量,不支持第三方监控;


  微博贴纸是否可以上线,抖音有最终决定权。


  五、抖音商业音乐入库广告——产品介绍。


  把客户拥有的版权商业音乐输入抖音音乐库,入库后,用户就可以搜索到音乐库中的音乐,并用于抖音平台上的视频上传/拍摄。


  1.入库权益。


  歌名&歌内容可以包含品牌词;


  音乐库曲名搜索置顶:入库后精确搜索歌名,入库音乐搜索结果置顶;置顶结果有效期3个月,3个月后乐库搜索位置随机。


  与挑战相关的音乐建议绑定:入库音乐后,可与客户自发挑战赛主页进行关联绑定;关联后,点击该主页下参与按钮跳转音乐页后,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首歌只能绑定一个挑战赛主页。


  2.销售模式。


  销售价格:详情请询问销售顾问。


  3.销售规则。


  短视频音乐是否具备入库标准有最终决定权,音乐审核通过后才能下订单;


  商务音乐正式入库后,音乐库精确搜索到歌曲名称,搜索结果置顶;


  同一首歌,只限绑定一首挑战赛主页推荐位;


  本产品为非标产品,不能保量,不支持第三方监控;


  非标准产品下订单需要先核价和材料过审。


客户服务
 
 

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