短视频平台广告投放

抖音短视频广告投放技巧

作为当前活跃用户6亿的短视频平台,它吸引了大量的广告主通过广告投放在抖音上获得客户,目前抖音短视频广告位有开屏广告、CPC广告、OCPM等,吸引了大量广告主通过广告投放获得用户。

抖音短视频广告


  第一,明确提出的目标。


  在做抖音短视频广告之前,首先要明确投放目的和最终的评价指标,以目标为导向,明确投放计划。


  若为品牌曝光与活动宣传,可从曝光水平、互动效果、用户参与等维度进行衡量。评价指标是多少人理解相关活动并参与了互动。如追求广告效果则是根据宣传效果(购买、注册、APP下载等)来评价,即有多少人下订单购买,注册体验课等等。


  第二,挖掘产品的卖点。


  当清楚投放广告的目的后,我们需要挖掘产品的卖点,真正找到真正打动消费者的卖点。


  不能把我们的产品卖得太多的话。


  因为消费者只能在短时间内记住1-2点,所以我们可以根据此次活动的最终目的,选择一个最有相关性的卖点。


  第三,视频引导点击。


  使用者很懒,我们需要帮助他们做出选择。很大一部分流量将会流失,如果我们不引导他们点击详细页面或者关注。很多主播在实际工作中发现,在视频中加入按钮或语音引导的转换,可以有效地提高点击率,从而增加转换量,降低成本。


  第四,设置神的评语。


  评论通常比内容更有趣。当用户浏览抖音视频的时候,也喜欢看到评论。点评可以帮助用户选择,就像淘宝卖家一样。另外,抖音用户还习惯于查看别人的评论,对广告视频的评论可以放置于删除或放置,置顶评论对转播很有帮助。发布前,我们需要先想想一些关于视频内容和产品相关的评论,这些都是为了帮助产品给用户留下好印象。最后,利用市场漏斗模型,所有的行动都朝着一个目标进行,即吸引注意力→建立信任→采取行动,以筛选出准确的顾客。


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