短视频平台广告投放

巨量千川如何投放?巨量千川如何出价?

  据公开资料显示,2020年闭环电子商务的广告预算约占互联网广告市场的40%,这证明了电子商务产业的迅速发展,同时也催生了广告商的更多营销需求。抖音App广告


  而在抖音电商营销的轨道上,更多的品牌看到了其价值,各地都加大了对电商的扶持力度,直播电商迎来了新一轮热浪。

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  作为巨量引擎旗下的电商广告平台,巨量千川整合了巨量鲁班、DOU+、广告平台的电商营销能力。打通抖音账号、抖店、巨量千川的账户、资质、资金,实现一店一抖一千川,能够一键开户,实现便捷管理,达到“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销链路。


  切实提高电子商务营销效率,实现深度转换目标,优化营销效果。


  千川投递基本逻辑。


  进入千川之前,先要了解巨量千川投放电商广告的整体链路:


  开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货。


  也就是抖音小店是基础,没有小店,千川电商大量广告推广无从谈起。


  第一,开户资格。


  如商家已完成抖音官方账号和店铺绑定,在正常营业状态下,可以进入巨量千川平台,直接开设巨量千川帐号进行广告投放。


  达人抖音账号,如经验证为抖店官方账号,且店铺状态正常,或者商品橱窗已经打开并通过审核,可以进入千川平台。


  没认证官方帐号或没有开放商品窗口的达人,需要在庞大的百应后台或抖音app-小店中完成实名认证和资质审核,即可打开巨量千川账号。


  第二,提升两类商家。


  一是以鲁班为代表的商家,会投放小店广告形成链接交易,但不擅长做内容;


  其次,一些商家在内容营销方面经验丰富,但很少投放商业广告。


  所以下一阶段要有两个通信和一个基础。


  第一,内容与广告的互连,不仅可以让内容投放广告更方便,同时原生化的广告也能为用户提供最好的体验;


  第二,自然流量和广告流量的互通性,广告流量带动商品销售,而销售好的视频内容也会得到更多系统的推荐,从而形成良性循环。


  两家互连的一个基础就是指颤音企业号,未来商家的优秀创意内容和粉丝所带来的广告可以沉淀在企业号上。


  这样,在企业号上既能做到粉丝联系、粉丝运营、引导回购等动作,又能让商家的交易形成一个完整的链接。


  千川高投攻略。


  随同千川的商家越来越多,如何才能在异军突起中脱颖而出,抢得头筹,相信也让不少商家对此大吃一惊。


  近日,巨量千川官方公布了千川起量公式:千川起量=视频创意+商品质量+计划投入。


  具体地说,视频创意可以玩,产品质量好,策划够多,那你一定可以量。


  当然,视频好不好都是自己决定的,所以需要对材料、定向进行测试。


  为制定新计划,做好上述三要素是基础。没有优质的人货场做支撑,再好的计划也跑不出去。


  其次是合理化的计划搭配结构,从基础定向、自定义人群、徕卡、达人投放、放量、出价、创意等要素,进行多计划测试,直至测出优质的跑量素材。抖音App广告


  可以参考下列各项具体措施:


  第一,素材丰富。


  千川对短视频的要求很高,只有玩短视频+直播的组合,才是目前最快的赚钱方式。


  但是投千川,一定要做好短视频的素材。


  因为物质就像子弹,要想在千川战场上取胜,素材重量是关键。


  储存足够的素材,因为并非每一种素材都可以运行,但当素材充足时,运行的可能性就会增大。


  第二,建立人群定向。


  在广告宣传中,人群定位非常重要。方向过大,可能导致流量不准确,投入产出比难以达到预期。指导性太小,可能会使广告计画难以曝光,广告计画根本无法实施。


  由于抖音千川目前oCPM报价属于智能投放,所以建议人群不要设得太窄,一般初期投放人群最少。


  初期简单定向,直接排斥明显的非产品受众。


  另外,当后期广告帐单数量大、人群模式稳定时(即广告费用稳定时),建议新方案除排除快递送不到的区域外,可提出新方案将人群完全放开。


  这时由于系统已经有了数据模型,实际上直接开放的人群更有利于广告计划挖掘更多的流量。


  第三,广告创意。


  当投放广告视频数量时,抖音会通过对广告视频的点赞、评论、转发、有效播放、播完和点击六个指标进行评价。


  若这些数据表现良好,抖音将增加视频流量,并促进广告视频的持续发布。取而代之的是,它自动限制视频流量。


  这里要补充什么是有效播放率和完成率:


  有效播放速度=有效播放次数/总播放次数(在5秒内播放广告视频)


  完成率=完整播放次数/总播放次数。


  看了这两个公式,你就会明白为什么前5秒短片非常重要,因为它会影响有效的播放。


  另外,为了提高视频的完成率,一些短广告视频的长度通常不会过长,特别是对于纯BGM的视频,不需要口播。通常视频的长度不超过30s,否则会影响完成率。


  第四,广告预算和投标。


  当预算不大/投资经验不足的时候,尽量不选择放量投放。(投入金额不计补偿),一般建议将转换成本定为10-20倍,然后根据运行量灵活调整。


  还可以根据商品的预期ROI来调整报价,不能超过建议报价。如计划不变,可酌情提高报价10%-20%,让系统尽快找到最佳模式。


  第五,资料观察。


  从视频资料来看CTR和CVR(点击和转换)。点击率是转化率的基础,没有点击就没有转化率,所以点击率是第一个核心。


  如果发现CTR过低,可以从四个方面优化:


  市场热度,产品与素材的相关性,落地页面与产品的相关性,素材与落地页的相关性。


  CVR的低转化率是第二个核心,足够高的转换率可以支撑我们的ROI(达产率)以获得利润,所以CVR较低可以从以下几个方面得到优化:


  网页内容(结构呈现、内容丰富)载入速度(材料的容量、材料的数量)、用户停留时间等。


  假如没有供应链,没有工厂的绝对价格优势,没有风格的唯一性,那么能做的就是做视频换材料,坚持铺设计划,经常测试不同的方向,把所有的基础打牢,才有可能爆发。


  目前千川平台仍处于起步阶段,如果企业想在抖音赚钱,尽早把握住,就能尽早获得这波流量红利。


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