短视频平台广告投放

抖音信息流广告你知道多少?

你是否还在疑惑为什么别人的抖音信息流广告做的火热,但是自己的抖音信息流广告只花钱而没有效果呢?下述几点技巧有掌握了吗?注意事项注意了吗?


首先,我们先了解下投放技巧,主要有以下三个点:

1、对投放产品有详细了解

投放产品前先要了解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次,精准定位产品的用户画像,覆盖意向用户。例如去年9月,Airbnb在抖音平台投放了一直抖音信息流广告,其运用抖音的表达方式,呈现出品牌的年轻一面。

通过对Airbnb抖音信息流广告进行调研,发现投放过这条广告后,品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上,超过旅游行业视频广告效果均值的4倍,对爱彼迎品牌喜好度提升率高达89.2%。

2、情节设置要夺人眼球

当我们刷到某一条视频时,如果开头不够精彩,我们直接就会刷过。因此,广告的开头切忌拖沓,它决定了一条广告视频的完播率。

3、及时复盘:根据转化数据调整创意方向

一个抖音信息流广告发布后,定期都要进行详细的复盘。

抖音信息流广告

复盘重点包含以下几方面:

1、从活动的整体效果。如总销售额、总订单量、总购买次数、下载次数等;

2、活动期间用户的行为分析。如访问时间、地域划分、优惠券使用情况等;

3、活动商品分析。如不同品类商品售卖分析、同类商品售卖分析等;

4、活动引流分析。如投放不同渠道的引流人数、ROI等;

5、活动资源位分配分析。如开屏弹窗、banner位、相关推荐等。

我们了解完抖音信息广告后,接下来再看下抖音信息流广告注意事项,主要有以下6点:

1、产品要符合《抖音平台分享商品目录》;

2、广告投放是一种商业性质的宣传,视频中涉及的配乐自然也是商业途径,所以需要使用有版权配乐;

3、不得对推广产品/服务的效果作出明示或暗示的保证性承诺,如“祛斑”、“祛痘”、“修复”、“一用就 好”、“小蛮腰”等;

4、视频内容不能有产品使用前后对比,或使用肖像进行前后对比,不得出现联系方式信息,不得使用国家标志性 旗帜、徽章、建筑等敏感性画面;

5、视频画面清晰度高且必须有音频,广告素材禁止出现误导、骗取点击的图片和文案(如:原来是在这里买,快来 点击);

6、不能体现男权女权或涉及社会摇、喊麦、广场舞等价值观导向类内容。


文字简单易懂,你学“废”了吗?

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