短视频平台广告投放

抖音快手凶猛 用户时长占20%广告收入反超在线视频平台

  中国网科技7月28日讯(记者苏畅)短视频行业不断对网络视频流量和广告收入进行分流。根据QuestMobile中国移动互联网2020年年报告(下称报告),短视频占总长度的19.5%,远高于在线视频的7.2%,成为仅次于即时通信的第二大产业。以反超优酷、爱奇艺、腾讯视频(下称"优爱腾")为代表的在线视频平台,抖音短视频广告收入增长近30%。

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  伴随着移动互联网的全面普及,用户享受到了时长红利,短视频、网络视频争相占领市场。据报道,春节营销带动的短视频行业用户达到9.1亿人,活跃用户达到79.6%。网络视频用户的活跃度和粘性都在下降,用户从1月的9.7亿下降到6月的8.6亿,活跃渗透率下降到74.3%,其中腾讯系用户的使用时长下降了4.3%。


  短片内容具有碎片化、娱乐化的特点,满足了用户在任何时间、任何地点观看。短片头App抖音和快手一路高歌。到2020年1月,抖音DAU已经突破4亿。在同一时期,快手也宣布2020年初DAU将突破3亿。6月份,头条网的用户渗透率从7.1%上升到66.7%;快手网的用户渗透率从41.5%上升到44.7%;而在用户时间长度方面,头条系用户增加了3.3%,快手系增加了2.7%。


  短视频在移动互联网整体成长乏力的背景下展开了一场激烈的攻势,全力争夺用户注意力。最近,快手与周杰伦签约入驻平台,26日晚周杰伦首次开播直播。之前平台曾与谢娜、黄渤、黄子韬、郑爽等一线明星合作。除明星艺人坐镇外,快手还不遗余力加强品牌宣传,斥资30亿元拿下2020年央视春晚独家赞助权,并现场发放现金红包10亿元。


  抖音的势头也同样强劲。到6月28日为止,已有2533名认证艺人入驻抖音,其中54名艺人的粉丝达到了千万。根据FUNJI的数据,抖音平台上的艺人总共发布了126084个短视频。同时,引进的网络直播明星阵容也日益庞大。


  短视频内容生态日趋成熟,满足了不同用户的观看需求。在MCN的推动下,短视频平台为UGC的产生提供了丰富的土壤,短视频内容创作呈现出多元化、垂直化的特点。一是机构包装,网络红人专业化运作,更有效地打造爆款内容,制作出高质量的网络红人短视频内容;二是短视频内容突破日常生活分享和娱乐搞笑内容,整个行业都能看到。到2019年12月,抖音平台上的音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、戏剧、雕塑、绘画等短视频的播放量已经达到了7184亿。


  除了争夺流量,抖音短视频广告变现上施加压力,在线视频的市场份额不断被转移。该报告显示,短视频行业的广告收入同比增长近30%,至182.1亿元;在线视频广告收入为132.1亿元,同比下降14.9%,而去年同期为155.1亿元。


  据招商证券分析,短视频具有社交属性和展示性质,同时聚集了大量的用户群和流量,成为广告和营销的绝佳窗口,大量品牌方和电商平台涌入短视频浪潮中共享红利。


  字节跳动旗下的营销服务品牌庞大的引擎整合了抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝豪、激萌、轻颜等平台,涵盖综合信息、短视频、综合视频、问答、垂直信息等多个领域。根据媒体报道,2019年字节跳动广告收入从480亿元增长到1000亿元,增幅远远超过了BAT。这个季度的广告收入超过了400亿。


  并且以“优爱腾”为代表的网络视频平台广告收入呈下滑趋势,爱奇艺广告增长率自2018年以来出现了断崖式下滑,截至今年一季度,已连续四个季度出现负增长。第一季度,腾讯媒体抖音短视频广告收入为31.21亿元,比去年同期下降10%。


  当前,短视频和网络视频巨头各自试图走进对方的腹地,剑指长短视频成为一个综合平台。电视平台攻防战还在继续,未来的竞争格局还有待观察。

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