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就地过年引爆短视频!短视频赛道“三国杀”初成,抖音月活破5.5亿,将进军视频搜索

  在春晚12亿红包之后,抖音宣布其月活用户突破了5.5亿。


  二月十七日,抖音搜索的第一个年度短视频发布。据北京公司首席执行官张楠介绍,抖音视频搜索月活用户已经超过5.5亿。该网站首次发布了抖音搜索活动用户的数据。据张楠发布的微头条,未来一年,抖音将加大搜索投入,欢迎对视频搜索有兴趣的同学加入。

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  抖音月活5.5亿


  二月十七日,抖音公布了第一个搜索活跃用户数,北京的字节跳动CEO张楠透露,抖音视频搜索的月活用户已经超过了五亿五千万。据年初发布的抖音年度报告显示,抖音平均每天的视频搜索量已经超过4亿。“近几年,整个社会的表达、创作都在视频化,”张楠表示。搜索也是获取信息最直接的方式,它还可以视频化。


  据2021抖音春节期间的数据报道,在这个全国范围内鼓励“就地过年”的春节,“一个人过春节”成了很多人的关键字,总共被搜索了8万次;红烧肉是最受欢迎的菜肴,被搜索了101万次;而烟火是人们最喜欢的风景,被搜索了448万次。


  据悉,抖音已有6亿日活用户,成为国内最大的视频搜索引擎。有接近抖音的人士透露,视频搜索是抖音另一个业务重点。”一方面,搜索是用户主动获取信息的行为,好的搜索可以为用户提供更加有效的信息连接,并与推荐相补充。而搜索自然更适合于长期发布过时内容,也有利于抖音内容生态的构建。


  但是相对于传统的图文搜索,视频搜索显然更加困难。张楠表示,要做好视频搜索是很困难的,但她仍然对视频搜索寄予厚望。如果抖音想要成为人类文明的视频版百科全书,视频搜索将是本书的索引,是寻找答案,收获新知识的入口,”她说。


  近些年来,手机搜索逐渐成为业界关注的焦点。到2020年9月,微信在对话框里全面推出“搜一搜”功能。在2021年的微信公开课上,曾有报道称微信搜索每月活跃用户达到5亿人,并表示用户已经逐渐养成了使用微信搜索的习惯。


  分析者认为,PC时代,搜索引擎是互联网的绝对入口,行业寡头化趋势明显。而且在移动互联网时代,越来越多的信息分散到了APP上,无论是微信还是抖音,都在探索端内搜索,进而形成了“内容+服务”闭环。


  火拼短片,两巨头。


  提及抖音,自然也无法回避刚刚上市的快手港股。


  据1月26日公布的最新招股书显示,2020年前11个月,快手APP的日活量和月活量分别为2.638亿和4.814亿,而2020年前9个月则分别为2.624亿和4.829亿。这就是说,快手公司在9月发行招股书后的三个月内,日活仅有微幅增长,而月活则略有下降。


  与此同时,快手公布的运营数据也引起了市场的担忧,因为它的付费用户对收入的贡献在逐渐减少,而直播一直是快手收入的主要来源。


  该数据显示,快手付费用户数量从2017年的1260万增加到2020年前9个月的5990万,但是在2020年前11个月,快手平均阅读用户数量降到5810万,两个月内下降180万。与此同时,个人付费用户的平均收入却在下降。2017年的数字是52.5,2018年是54.9,2019年是53.6,2020年前11个月降至47.6。


  也许是感觉到了表现的压力,在这个刚过春节的时候,快手和抖音就打起了春晚之战。在这些人中,抖音是央视总台2021年春晚的独家互动合作伙伴,在2月11日的除夕,他们给了12亿红包,春晚红包的总互动次数达到了703亿。此外,快手还作为山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等地卫视春节联欢晚会的红包互动伙伴,累计发放红包21亿元。


  根据开源证券传媒行业首席分析师方光照的判断,抖音、快手、视频号三大平台在春节期间将迎来短视频用户规模和时长的新一轮增长。商业变现方面,抖音短视频广告已经比较成熟,在电商直播市场上追赶迅速;快手的上市也有望加速信息流广告和电商业务的变现;微信视频号的改版,加上“推荐”栏,也为信息流广告的增长奠定了基础。


  短视频赛道“三国杀”或将在2021年成为互联网领域的一条重要投资主线,他预计,短视频平台自身用户增长和商业化加速,与资本化进程有一定关系;短视频内容创作从UGC到PUGC/PGC,如各平台短剧/微剧内容的增多;抖音短视频广告变现对平台广告代理商的业绩拉动;直播电商GMV增长对Saas服务提供商、MCN服务提供商和品牌的业绩增加。

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