短视频平台广告投放

单条广告52万,网友日常催更,抖音这只猫是如何成功“恰饭”的?

  帐号名:会说话的刘二豆。


  帐号类型:萌宠剧情类。


  难易程度:四星。


  录像材料:非真人拍摄的镜头。


  销售方式:抖音短视频广告、橱窗销售。


  竞争者:许多。


  视频里的萌宠有多赚钱,铲屎官知道~近年来,随着宠物经济的兴起,越来越多的铲屎官加入到了晒猫狗的行列中来。


  现在中国宠物市场的规模仅为2000亿左右,与美国相比,还有很大的发展空间。


  根据《宠业家》的统计,截至2020年9月,抖音上拥有14个KOL粉丝,拥有5-10万粉丝的宠物博主21个,拥有百万-500万粉丝的宠物博主65个。


  《铲屎官》这么多,怎么能在相关的内容领域脱颖而出呢?今日站长之家将推出的《会说话的刘二豆》以自己独特的方式让大家记住它。

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  一年发不到100个视频,一动不动断更,网友们究竟喜欢它是什么?


  根据第三方平台数据显示,2017年8月7日,《会说话的刘二豆》首次发布抖音视频,是抖音最早的一批创作者之一。值得一提的是,该账号发帖次数很少,可以说是毫无规律,该账号运营多年的视频累计仅发了87条,还不足百条。


  截止站长之家发稿时,抖音平台上的刘二豆粉丝数已达4276.4万,作品获赞4.4亿。


  因为它的发布时间非常随意,更新一篇文章很久,所以“等更新”成为这个账号下视频出现频率最高的评论。


  之前,《会说话的刘二豆》还曾因停更数月而引发“催更刘二豆”的热搜话题。有网友当时以为刘二豆退号了,直言“二豆妈”可能是因为在抖音上太无敌,寂寞如雪,所以退号了。


  2020年5月23日,刘二豆停更4个多月,发布视频《一股神力练就刘二豆同学顺风耳!重回大众视野,回归当天,刘二豆涨了100万股,这个视频获得了250万的赞誉,当周第五名的当周涨了100万股。


  为何刘二豆更新的频率如此之低,大家都愿意等待?回答是显而易见的,因为内容非常有趣。


  萌萌哒的猫咪+剪辑,这个会说话的猫咪拥有4千万粉丝。


  《会说话的刘二豆》基本是以二豆和瓜子这两只猫的日常生活内容为主,猫咪可爱的外貌加上后期神剪,让它说出了人话,“多吃馒头咸菜”“也许不能让你吃好穿好,但我可以天天给你洗脸”等拟人配音再配上毫无违和感的造型,让它吸粉无数。


  甚至在运作了这么长时间之后,刘二豆的人气并没有明显的下降。从它最近发布的视频来看,点赞量也基本维持在100万到200万左右,最少的也有14万个。


  在这些作品中,最经典的是《在小区里惹祸》、《洗脸记》等,前者的点赞量为1110.6万,转发了22.8万,评论了9.7万;后者的点赞量也是896.8万,转发了30万。


  新抖数据显示,截至目前,刘二豆还没有开实拍带货,其商品橱窗中也只有荣耀V30和猫砂两款商品。


  单张广告达到52万,但它拒绝过度商业化。


  但是在抖音短视频广告中,【会说话的刘二豆】的吸金能力不容小觑。一份2019年的报告指出,“会说话的刘二豆”广告报价并不低,每个广告的价格高达52万元。并且仅仅是2019年半年度,刘二豆就接了6个广告,实现了超过300万的广告收入。


  但是即使有如此大的商业变现空间,刘二豆却没有过度商业化,也没有加入MCN组织。网民心中,已经形成了一股独特的“清流”。


  看看全平台,和【会说话的刘二豆】同类型的账号还有金毛蛋蛋、爱与二歪、麻麻、花花三猫等等。宠物类视频平时最不缺的就是素材了,这类博主一般都是想着剧本,拍些片断片段,周末集中剪辑,然后靠一段爆款视频迅速积累粉丝。此类内容可以全网通吃,兼容并包,可以在多个平台开设账号,一稿多发。假如你也是个铲屎官,可以试着同时晒宠物,赚点钱。

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