抖音短视频不断在边缘试探,是要为 1000 亿 KPI 拼了?

根据抖音短视频 1 月发布的《2018 抖音大数据报告》,抖音日活突破 2.5 亿,月活超过 5 亿,是头条系内用户数最多和活跃度最高的 app。对于很多收入主要依赖广告的互联网平台,比如字节跳动。最近有不少消息透露字节跳动今年定下至少 1000 亿的营收目标,要比去年翻一番,这个 KPI 的重担落在了信息流广告上。而信息流广告的压力,很大部分会由抖音承担。


而且相比起今日头条的信息流广告,短视频广告的 CPM 单价更高,这让字节跳动将更加依赖抖音的广告。变现的迫切从抖音不断降低门槛的广告就可见一斑,先是大举吸引良莠不齐的现金贷平台,随后又迎来了涉嫌盗版的网游,甚至还出现了兜售抗癌药的微商。


广告业务暂停整改后,抖音仍在敏感边缘试探虽然以抖音为代表的头条系产品在去年仍在高速增长,但因为广告内容审核不严也踩了不少「地雷」。其中最严重的一次,则是抖音在广告中调侃革命先烈邱少云,抖音广告业务被勒令暂停整改 10 天,连带受到处罚的还有搜狗等投放平台,但抖音最终也没能抵挡流量变现的诱惑。

在低调一段时间后,有媒体发现抖音已经向现金贷敞开了大门。「市面上叫得上名字的贷款平台,都能在抖音广告上看到了」。据界面新闻统计,抖音上已经出现了约 50 家左右的贷款产品,且数量还在不断增加。其中不乏涉及高利贷、暴力催收、恶意扣款等劣迹的问题平台。在聚投诉网站 2018 年投诉榜单上名列前茅的贷款平台,基本都成了抖音的广告主。

而游戏广告在抖音出现的也越来越频繁,当中也包括了成龙、古天乐、陈小春等明星代言的「传奇」手游。不过有媒体实测 10 余款「传奇」手游,发现除了注册无需审核,也有不少换皮游戏。而在知乎上也有网友质疑一款在抖音上打广告的游戏涉嫌盗版暴雪的《炉石传说》。尽管去年游戏业去年遭遇版号停发的寒冬,但依旧是抖音重要的金主。根据字节跳动的数据,去年 5 月抖音的游戏类广告已经是今日头条的两倍,只有不超过 15% 的游戏客户还没有投放抖音,而当时抖音的日活还不到 1.5 亿

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